中國LOW-E玻璃市場(chǎng)現狀與發(fā)展趨勢研究
我國從20世紀90年代中期開(kāi)始認識低輻射玻璃。1997年,深圳南玻集團從美國引進(jìn)了能夠生產(chǎn)低輻射玻璃的特大型真空磁控濺射鍍膜玻璃生產(chǎn)線(xiàn),研究生產(chǎn)低輻射玻璃。
同時(shí),我國通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)口,部分高級建筑使用了低輻射玻璃。之后,格蘭特工程玻璃有限公司、洛陽(yáng)晶潤鍍膜玻璃股份公司、上海新比利帷幕墻有限公司等數家企業(yè)通過(guò)設備及技術(shù)引進(jìn)方式生產(chǎn)離線(xiàn)低輻射玻璃產(chǎn)品。
與此同時(shí),在線(xiàn)低輻射玻璃也被列入開(kāi)發(fā)研究日程, 2003年11月,秦皇島耀華玻璃股份公司的“耀華”牌低輻射玻璃形成批量生產(chǎn)并開(kāi)始投放市場(chǎng),引起業(yè)內極大的關(guān)注。
這不僅標志著(zhù)我國低輻射玻璃從單一的離線(xiàn)生產(chǎn)階段進(jìn)入了在線(xiàn)和離線(xiàn)共同生產(chǎn)的階段,也標志著(zhù)我國低輻射玻璃生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)入國際先進(jìn)行列。
一、中國LOW-E玻璃市場(chǎng)發(fā)展現狀
(一) LOW-E玻璃市場(chǎng)需求結構
2010年1-11月,我國低輻射玻璃行業(yè)需求達到了3.28億平方米,同比增長(cháng)了48.6%。
圖表 1 2005-2010年1-11月我國低輻射玻璃行業(yè)需求及增長(cháng)對比
數據來(lái)源:尚普咨詢(xún)
尚普咨詢(xún)研究認為,在國際市場(chǎng)上,需求量正在增長(cháng)的低輻射玻璃,除用于建筑門(mén)窗及玻璃幕墻的中空玻璃外,另一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)就是用于汽車(chē)陽(yáng)光熱控(雙銀鍍膜)的低輻射玻璃。
歐洲是第一個(gè)將離線(xiàn)鍍膜生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的陽(yáng)光熱控(雙銀鍍膜)低輻射玻璃應用于汽車(chē)風(fēng)擋玻璃的市場(chǎng),世界著(zhù)名的雷諾、富豪、OPEL等汽車(chē)制造商看好這種具有陽(yáng)光熱控、又可熱彎、鋼化、夾層的低輻射玻璃,并加速其在汽車(chē)工業(yè)上的使用步伐。
(二) LOW-E玻璃行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格
2010年1-11月,我國低輻射玻璃行業(yè)進(jìn)口達到了0.72億平方米,同比增長(cháng)了25.7%。
圖表 2 2005-2010年1-11月我國低輻射玻璃行業(yè)進(jìn)口及增長(cháng)對比
數據來(lái)源:海關(guān)總署
我國進(jìn)口低輻射玻璃鍍膜生產(chǎn)線(xiàn),設備進(jìn)口價(jià)格較高。高昂的建設投資成本使我國的LOW-E玻璃價(jià)格高于歐美國家,因此,我國是世界上進(jìn)口LOW-E玻璃最多的國家。
(三) LOW-E玻璃行業(yè)銷(xiāo)售收入
2010年1-11月,我國LOW-E玻璃行業(yè)銷(xiāo)售收入達到了190.47億元,同比增長(cháng)了23.1%。
圖表 3 2005-2010年1-11月我國LOW-E玻璃行業(yè)銷(xiāo)售收入及增長(cháng)對比
數據來(lái)源:國家統計局
尚普咨詢(xún)分析認為,從生產(chǎn)上看,當前我國LOW-E玻璃價(jià)格已經(jīng)處于下降通道中。由于設備國產(chǎn)化和生產(chǎn)規?;?,成本下降將帶來(lái)價(jià)格的進(jìn)一步下降,這將促進(jìn)LOW-E玻璃的大規模普及。
(四)LOW-E玻璃企業(yè)品牌現狀
目前,從總體來(lái)說(shuō),商業(yè)企業(yè)對實(shí)施品牌戰略、發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來(lái)源于政府的引導,二是來(lái)源于市場(chǎng)競爭的實(shí)踐。
特別是市場(chǎng)的實(shí)踐,使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中,使盡各種競爭招數左沖右突而難以奏效,而看到一些同行另辟蹊徑,發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝。
但是,許多商業(yè)企業(yè)意識到品牌戰略是一回事,在付諸實(shí)踐時(shí)又是一回事。尚普咨詢(xún)分析師程龍賢認為,當前,商業(yè)企業(yè)在實(shí)踐品牌戰略上存在著(zhù)不容忽視的一些問(wèn)題。主要是:
1、對實(shí)施品牌戰略有模糊概念。
不少商業(yè)企業(yè)一聽(tīng)說(shuō)應實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略,立即把目光投向生產(chǎn)商發(fā)展的名牌商品。以為只要與這些生產(chǎn)商多取得聯(lián)系,多經(jīng)營(yíng)名牌商品,搞一些專(zhuān)賣(mài)、特約經(jīng)銷(xiāo)之類(lèi),就是實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略。
其實(shí),這是一個(gè)很大的誤解。我們不排除通過(guò)工商聯(lián)手來(lái)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略,但商業(yè)實(shí)施品牌戰略的直接含義是商業(yè)自己發(fā)展品牌商品,是利用商業(yè)自身貼近市場(chǎng)、主導市場(chǎng)的得天獨厚的優(yōu)勢發(fā)展品牌商品。這是一個(gè)龐大而繁重的系統工程,是要狠下功夫的,不是簡(jiǎn)單的搞拿來(lái)主義就能成功的。
2、缺乏實(shí)施品牌戰略的緊迫感。
認為商業(yè)實(shí)施品牌戰略是重要的,但現在企業(yè)里要做的事情很多。再說(shuō),實(shí)施品牌戰略既然是一個(gè)系統工程,不是一蹴而就的,這件事要慢慢來(lái)。當前最要緊的是把銷(xiāo)售抓上去,其它的事都要放一放。
其實(shí),把銷(xiāo)售抓上去誠然重要,但怎樣抓上去呢?許多企業(yè)已采取了各種擴銷(xiāo)、促銷(xiāo)措施,但收效都不大。與其屢戰屢敗,倒不如狠下心來(lái)研究品牌戰略,從這里找尋突破口,從而找準方向。商業(yè)企業(yè)應有實(shí)施品牌戰略的緊迫感。
3、不知從何著(zhù)手?;蜞笥趯?shí)施品牌戰略的理論缺乏,或囿于企業(yè)實(shí)施品牌戰略、發(fā)展自己的品牌商品的物質(zhì)條件不充裕,一些商業(yè)企業(yè)在當前實(shí)施品牌戰略時(shí)茫然無(wú)措。
其中一個(gè)迷茫的舉動(dòng)是想看別人怎么做,特別是自己的同行搞什么品牌,然后去跟著(zhù)學(xué)樣。其實(shí),這是最要不得的。因為實(shí)施品牌戰略,是一個(gè)嶄新的知識,所謂是知識經(jīng)濟,并沒(méi)有太多現成的東西可以照搬。
再說(shuō),創(chuàng )新本身就是追求一個(gè)新字,要各顯神通才是,怎好跟在別人后面學(xué)樣。萬(wàn)事要抱定的一個(gè)宗旨,倒是要從自己的實(shí)際出發(fā)。唯有從實(shí)際出發(fā),才能開(kāi)發(fā)出自己的具有個(gè)性的品牌商品來(lái),那才是有生命力的。
4、缺乏相應的機制。
目前,許多商業(yè)企業(yè)正在建立現代企業(yè)制度。其中一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是實(shí)行資產(chǎn)所有權與經(jīng)營(yíng)權的分離。唯有實(shí)行了這種分離,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者才有獨立的人格。這對實(shí)施品牌戰略是必須的。
但現在不少商業(yè)企業(yè)還沒(méi)有實(shí)行資產(chǎn)所有權與經(jīng)營(yíng)權的分離,或雖實(shí)行了分離,但界定不嚴格,不清晰,仍然使經(jīng)營(yíng)者缺乏完整的獨立人格。這在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略時(shí),難免產(chǎn)生短期行為。
而品牌戰略是很忌諱短期行為的。因為品牌戰略是一個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程要有連續性,短期行為,是搞不好品牌戰略的。所以,商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略一定要解決好企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機制問(wèn)題。
二、我國LOW-E玻璃發(fā)展趨勢
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高和社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們對自身生活和工作場(chǎng)所的要求也越來(lái)越高。玻璃門(mén)窗是建筑物內外溝通的主要途徑,采光、觀(guān)景、裝飾是對玻璃的基本要求,節能、環(huán)保則是對玻璃門(mén)窗更進(jìn)一步的要求,且越來(lái)越受到社會(huì )的重視。
(一)LOW-E玻璃產(chǎn)品技術(shù)趨勢
離線(xiàn)可異地加工的Low-E低輻射玻璃不僅繼承了離線(xiàn)Low-E的所有優(yōu)勢性能,而且在傳統的劣勢方面有了質(zhì)的突破,有效的解決了很多中小型加工廠(chǎng)家的條件限制問(wèn)題,可以說(shuō)是把離線(xiàn)和在線(xiàn)的優(yōu)勢集于一體,在Low-E玻璃產(chǎn)品使用越來(lái)越廣泛的今天,將具有更加廣闊的市場(chǎng)前景。
(二)LOW-E玻璃產(chǎn)品價(jià)格趨勢
我國低輻射玻璃發(fā)展時(shí)間較短,行業(yè)企業(yè)品牌形象較國外企業(yè)相差較大。由品牌所帶來(lái)的附加值較小。我國低輻射玻璃生產(chǎn)已經(jīng)達到世界先進(jìn)水平。但是由于品牌形象和知名度不及國外廠(chǎng)商,價(jià)格與進(jìn)口產(chǎn)品相差很遠。我國生產(chǎn)的低輻射鍍膜玻璃設備性能優(yōu)越,設備已達到國際先進(jìn)水平,售價(jià)僅為國外同類(lèi)進(jìn)口產(chǎn)品的1/2左右,與之相比具有較強的替代性和競爭力。
(三)LOW-E玻璃需求預測
建筑能耗多數是通過(guò)門(mén)窗而流失的,而新型低輻射LOW-E玻璃,它有較高的可見(jiàn)光透過(guò)率,保證自然采光良好,又能有效的控制太陽(yáng)熱輻射的透過(guò),可以將近、遠紅外線(xiàn)熱輻射反射回去,并有很好的隔音效果,在任何氣候環(huán)境下使用,均能達到控制陽(yáng)光、節約能源、熱量控制調節。
業(yè)內還稱(chēng)其為恒溫玻璃:即無(wú)論室內外溫差有多少,只要裝上低輻射玻璃,室內花很少的空調費用便可永遠維持冬暖夏涼的境地,即夏天防熱能入室,冬天防熱能泄露,具有極佳的雙向節能效果,并且,可以阻擋紫外線(xiàn)照射,使家具顏色不變色。
因此,低輻射LOW-E玻璃不僅只用于門(mén)窗,而且也可以用于幕墻,讓建筑穿上節能的玻璃“外衣”,所以,低輻射LOW-E玻璃成為建筑市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
由于低輻射LOW-E玻璃在國內一些區域的發(fā)展還處于初級階段,所以,一些取而代之、五花八門(mén)的“低輻射LOW-E玻璃”如雨后春筍一樣拔地而起。
尚普咨詢(xún)采用統計學(xué)曲線(xiàn)預測模型來(lái)預測2011-2015年我國低輻射玻璃行業(yè)需求。
圖表 4 2011-2015年我國低輻射玻璃行業(yè)需求預測圖
曲線(xiàn)預測的方程擬合優(yōu)度R2=0. 99279接近1,而且置信水平為0.0059較小,比常用的置信水平為0.05要小,因此可認為該系數是顯著(zhù)的。
尚普咨詢(xún)行業(yè)分析師程龍賢預計:LOW-E玻璃企業(yè)提升競爭力的主要方向——節能和綠色發(fā)展。
面對宏觀(guān)經(jīng)濟持續調控、油價(jià)物價(jià)快速上升、節能減排環(huán)保任務(wù)嚴峻、生產(chǎn)成本剛性攀升等不利局面,節能和綠色發(fā)展成為玻璃工業(yè)的發(fā)展方向。
目前,我國建筑還在大量使用普通白玻璃、著(zhù)色玻璃、鍍膜玻璃等。普通白玻璃雖然采光好,但保溫隔熱和防輻射性能極差,無(wú)法滿(mǎn)足節能需求;著(zhù)色玻璃具有一定隔熱性能,但光線(xiàn)透射性差;鍍膜玻璃具有一定隔熱性能,但會(huì )反射大量可見(jiàn)光,造成“光污染”。
傳統玻璃產(chǎn)品加劇了對資源的消耗。根據2011年的最新統計數據,我國已成為世界第一大煤炭和第二大石油消費國。我國單位建筑面積能耗相當于氣候條件相近的發(fā)達國家的2倍3倍。根據我國簽署的《京都議定書(shū)》,溫室氣體排放標準若不能得到有效控制,將會(huì )受到來(lái)自發(fā)達國家的制約,從而影響我國經(jīng)濟的發(fā)展。
無(wú)疑,節能玻璃成為降低建筑能耗的首選,而這種需求也加快了我國玻璃企業(yè)的研發(fā)動(dòng)力。耀皮集團位于常熟的超白壓延玻璃生產(chǎn)線(xiàn)的順利點(diǎn)火,預示著(zhù)我國太陽(yáng)能光伏電池面板玻璃主要依賴(lài)進(jìn)口的局面將被徹底打破。近日又有消息傳來(lái),深圳已要求開(kāi)發(fā)商將建筑玻璃全部換成節能玻璃;從2010年起,廈門(mén)新建建筑的沿街面必須使用節能玻璃。