多元化經(jīng)營(yíng)漸成門(mén)窗等家居企業(yè)發(fā)展趨勢

 “泛家居”主要是指一些家具賣(mài)場(chǎng)泛家居化，是業(yè)內熟知的THEMALL模式。也就是對原有賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行升級，除了家具、建材、飾品的板塊外，引入各種娛樂(lè )休閑項目設施，使非家居的業(yè)態(tài)達到40%以上，變身為以家居為主題的購物中心，以休閑娛樂(lè )作為新賣(mài)點(diǎn)來(lái)增強整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的消費吸引力。

    “泛家居”是一個(gè)家居設計的新概念：以家居設計為基礎關(guān)聯(lián)，進(jìn)行行業(yè)間的資源整合和服務(wù)聯(lián)盟，讓家居設計末作末行，清晰直觀(guān)，方便客戶(hù)理解設計思路和定位。

    泛家居行業(yè)跨行多元化經(jīng)營(yíng)的終極理想是集成家居。時(shí)至今日，集成家居這個(gè)概念已不再新鮮，很多生產(chǎn)家具、涂料、櫥柜、地板、木門(mén)的企業(yè)都試圖涉足，但是成功案例卻廖廖無(wú)幾。即便如此，為了打破金融危機帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，爭取新的市場(chǎng)份額，仍有眾多企業(yè)躍躍欲試。

    做家具的企業(yè)開(kāi)始嘗試做門(mén)，做門(mén)的企業(yè)開(kāi)始嘗試做樓梯;做實(shí)木門(mén)的企業(yè)開(kāi)始做免漆門(mén)，做免漆門(mén)的企業(yè)開(kāi)始涉足墻面裝修;堅持專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)開(kāi)始把產(chǎn)品線(xiàn)拉長(cháng)，鐘情于市場(chǎng)運作的企業(yè)開(kāi)始涉足另一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域……幾乎每一個(gè)企業(yè)都希望在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個(gè)別領(lǐng)域有新的收獲。于是，在集成家居潮退燒后，新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)之風(fēng)在泛家居行業(yè)卷土重來(lái)。

    首先，要明確一個(gè)概念，多元化經(jīng)營(yíng)不等同于多元化生產(chǎn)。就生產(chǎn)而言，不同的行業(yè)，即使產(chǎn)品材質(zhì)相同，在工藝、技術(shù)、工期等方面也會(huì )有很大的差異。如果硬要多元化生產(chǎn)，勢必會(huì )分散企業(yè)精力，造成生產(chǎn)效率的下降，生產(chǎn)成本的增加，也使企業(yè)難以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益。

    中國的家居建材企業(yè)多為中小企業(yè)，但中小企業(yè)并不意味著(zhù)弱小，完全可以做到“小而專(zhuān)、小而強”，以專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢形成核心競爭力。如果立志在一個(gè)特定的行業(yè)內做大做精，成為百年老店，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)就顯得更為重要。

    因此，多元化經(jīng)營(yíng)屬于一個(gè)銷(xiāo)售的范疇。不做多元化生產(chǎn)，仍可以做集成，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。對于企業(yè)而言，要想實(shí)現多元化經(jīng)營(yíng)，除了夯實(shí)基礎，練好內功外，還要求具備高水準的整合營(yíng)銷(xiāo)能力和超強的市場(chǎng)掌控能力。

    在現有的市場(chǎng)環(huán)境下，隨著(zhù)大型終端賣(mài)場(chǎng)的增多，品牌的集中度越來(lái)越高。中國房地產(chǎn)黃金十年，成就了不少知名建材品牌。在上市日趨成熟的背景下，大品牌多元化、系列化、規?；牟椒ヒ苍诩涌?。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，不但可以擴展產(chǎn)品線(xiàn)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，也能實(shí)現產(chǎn)品和資源的優(yōu)勢互補，增強企業(yè)實(shí)力。這是保證品牌在泛家居領(lǐng)域內強者地位的現實(shí)出路。從這一點(diǎn)上說(shuō)，跨行多元化經(jīng)營(yíng)是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    但是，企業(yè)也應該清醒地看到，中國的泛家居市場(chǎng)還不是十分成熟，投機的機會(huì )相對較多，容易造成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者“這山望著(zhù)那山高”、“吃著(zhù)碗里的看著(zhù)鍋里的”，片面追求經(jīng)濟效益，自不量力，最后只能勞而無(wú)功?？梢哉f(shuō)，我國的行業(yè)從來(lái)不缺少理念，缺少的只是一種成熟的心態(tài)。

    其實(shí)，多元化經(jīng)營(yíng)是對一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評。一個(gè)企業(yè)只有在“一業(yè)為主、做精做強”的基礎上，才能具備較強的競爭能力和抵抗風(fēng)險的能力，才能有經(jīng)驗和資本去涉足更為廣闊的新領(lǐng)域。